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由于其強大的吸引力，廣告語言經(jīng)常被許多企業(yè)選擇作為商標(biāo)申請注冊。然而，廣告語言的目的是向公眾銷售商品或服務(wù)，因此它通常選擇直接表明商品用途或功能的詞語。比如海飛絲的頭發(fā)更是突出得無影無蹤，孔師傅的方便面好吃又看得見，雀巢的咖啡味道好極了，其他廣告詞都屬于這種情況。

根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款規(guī)定，下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用

書籍:(1)只有該商品的通用名稱、圖形和型號；(二)僅直接表明商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征；(3)缺乏鮮明的特色。《商標(biāo)審查和審理標(biāo)準(zhǔn)》還認(rèn)為，代表商品或服務(wù)特征的短語或句子，以及常見的廣告語言，都是缺乏鮮明特征的標(biāo)志。因此，廣告語言成為注冊商標(biāo)的最大障礙是缺乏與生俱來的顯著性，即消費者不會將其視為商標(biāo)。

1。由于缺乏固有的獨特性而不能用作商標(biāo)識別的廣告語言

玫琳凱漂亮的家政服務(wù)很漂亮，她的心跳不止一瞬間。

法院認(rèn)為，該文本采用敘事手法，體現(xiàn)了玫琳凱品牌的經(jīng)營理念，屬于廣告語言。公眾更容易理解，因為玫琳凱的美好家居服務(wù)不僅僅是對玫琳凱品牌的一瞬推廣，而不是認(rèn)為它從整體上指明了商品或服務(wù)的來源，因此商標(biāo)申請不具有商標(biāo)法意義上的內(nèi)在意義。

法院認(rèn)為，商標(biāo)申請是由漢字標(biāo)題構(gòu)成的，你關(guān)心的是標(biāo)題和圖形。根據(jù)相關(guān)公眾的認(rèn)知水平，爭議商標(biāo)的漢字一般被相關(guān)公眾認(rèn)定為廣告用語或標(biāo)語。爭議商標(biāo)的編號雖然包括圖形部分，但由于爭議商標(biāo)漢字的存在，爭議商標(biāo)使用在指定商品上，作為商標(biāo)整體仍然沒有識別功能。

2。具有重要意義并可用作商標(biāo)識別的廣告語言

Life Harvest Time作為一種廣告語言，之所以能夠在第33類酒精飲料等商品上注冊，在于其具有很強的原創(chuàng)性，這與酒類商品行業(yè)中常用的宣傳語言有很大不同，因此相關(guān)公眾可以將這一短語作為商標(biāo)對待，通過它來識別商品的來源。所以，深圳前海代理注冊公司，人生的收獲時間本身就意義重大。

除了生命的收獲時間，還有大量可以注冊的廣告語言，比如:

三。什么樣的廣告語言可以注冊為商標(biāo)【/s2/

一方面，廣告語言本身要具有可識別性，即能夠使相關(guān)公眾通過商標(biāo)識別商品或服務(wù)的來源。一般來說，在判斷某一特定標(biāo)志是否可識別時，應(yīng)結(jié)合其指定的商品或服務(wù)類別綜合考慮以下因素:一是標(biāo)志本身與其指定的商品或服務(wù)的相關(guān)程度。關(guān)聯(lián)度越低，就越有可能被認(rèn)定為商標(biāo)，反之亦然。第二，判斷主體應(yīng)以相關(guān)公眾的一般知識水平和認(rèn)知能力為基礎(chǔ)。鑒于不同商品或服務(wù)在具體類別、屬性、功能等本質(zhì)特征上的差異，相關(guān)公眾對于具體標(biāo)志的具體知識水平和認(rèn)知能力的表現(xiàn)也會有所不同，因此需要結(jié)合具體商品或服務(wù)做出符合客觀市場標(biāo)準(zhǔn)的判斷。第三，在判斷過程中，應(yīng)以標(biāo)志的整體性為原則，具體構(gòu)成要素不宜單獨、單獨分析，而應(yīng)忽略由各種要素構(gòu)成的標(biāo)志的整體意義和表現(xiàn)形式。

具體而言，具有固有鮮明特征的廣告語言通常具有以下特征:

01簡短演示表單

廣告語言越長，越容易被識別為普通的描述性術(shù)語，而不是商標(biāo)。比如快樂真愛紅印信在第九類計算機軟件等商品上注冊，被商標(biāo)局駁回。駁回理由為:申請商標(biāo)為非原創(chuàng)廣告語言，在指定商品上使用缺乏顯著特征。而且永不止步，可以成功注冊第28類運動球等商品。

02抽象意義

一般的廣告語言通常由短語或句子組成。為了達到宣傳效果，它通常隱含了商品或服務(wù)的某些特征，因此很可能是一種描述性標(biāo)志，并不被認(rèn)為是與眾不同的。比如在服裝產(chǎn)品中使用“美不封閉”這句話，就會讓相關(guān)公眾很容易把它當(dāng)成廣告。因此，美的不具備商標(biāo)識別商品來源的功能，不能注冊為商標(biāo)。然而，《混沌與秩序救贖II》是混沌、秩序、救贖、羅馬數(shù)字II等詞匯的組合。雖然都是已有文字，但具有原創(chuàng)性、可識別性和顯著性，因此可以注冊在計算機軟件等商品的第九類。

03非常規(guī)表達[/s2/]

如果廣告語言是通用語言，則缺乏方向性的特異性，消費者會傾向于將其視為廣告口號，而不是作為表明來源的商標(biāo)，因此不具備商標(biāo)應(yīng)有的鮮明特征。因此，可識別的廣告語言通常使用非常規(guī)的表達方式。例如，商標(biāo)“肚食”應(yīng)用于餐館、移動餐飲、咖啡館和其他服務(wù)。法院認(rèn)為，宿遷市、珠海市商標(biāo)由5個漢字組成，不是過于簡單或復(fù)雜的詞語，不屬于指定商品的通用語言或描述該商品特征的短語。雖然消費者可以根據(jù)標(biāo)志理解相應(yīng)的含義，但標(biāo)志并不屬于相關(guān)服務(wù)中的常規(guī)表達或宣傳用語，相關(guān)公眾仍會將其認(rèn)定為商標(biāo)，而不是廣告用語，因此標(biāo)志具有區(qū)分商品來源的功能，具有商標(biāo)應(yīng)有的意義。

另一方面，如果廣告語言本身缺乏固有的顯著性，根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第二款的規(guī)定，第一款所列標(biāo)志具有顯著性且易于識別的，可以注冊為商標(biāo)。因此，在標(biāo)志本身沒有顯著性的情況下，它當(dāng)然不會失去被注冊為商標(biāo)的可能性。標(biāo)志還可以通過在市場流通和經(jīng)營過程中的實際使用，獲得超越其內(nèi)在含義的第二層含義，即通過實際有效的使用，獲得顯著性。

司法實踐中，在通過使用判斷一個標(biāo)志是否顯著時，應(yīng)考慮以下因素:1。標(biāo)志實際使用的方式、效果和功能，即是否以商標(biāo)形式使用，應(yīng)當(dāng)以其是否能夠識別商品或者服務(wù)的來源為依據(jù)；2.標(biāo)志實際連續(xù)使用的時間、區(qū)域、范圍、銷售規(guī)模等經(jīng)營狀況；3.相關(guān)公眾對標(biāo)志的認(rèn)識；4.這個標(biāo)志使用了其他重要的因素。

綜上所述，廣告語言能否注冊為商標(biāo)，取決于標(biāo)識本身是否具有顯著性。缺乏固有顯著性的，申請人仍可以主張其通過了實際的長期廣泛使用，使該商標(biāo)在核準(zhǔn)使用的商品上獲得顯著特征，符合商標(biāo)注冊條件。