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說起劉，他一直是一個話題不斷的公眾人物。昨天，在劉和美國發(fā)生了一起性侵案。但是，邊肖在這里想說，在確定事情的真相之前不要主觀判斷。雖然劉的話題還在繼續(xù)，CEO劉無疑是值得我們敬佩的。尤其是他白手起家，把一個從小柜臺發(fā)展起來的企業(yè)變成了今天的老板公司，JD.COM大帝國。劉在事業(yè)上非常成功。這是他自己的事，所以劉一直很重視商標的問題。JD初期。COM成立后，他著手布局知識產(chǎn)權。迄今為止，JD.COM已有5000多個注冊商標。商標也是JD.COM成長的必要條件之一。

商標總共只有45個類別。JD.COM是如何注冊45類5000多個商標的？今天我們來看看JD是怎么做到的。COM的商標帝國是和千百惠·邊肖一步步建立起來的。

首先，眾所周知，京東的主要商標。COM:360購買JD.COM商城、JD.COM商城和JD.COM JD.com。JD.COM盡快注冊了所有類別，并沒有給任何人注冊的機會。對主要商標的全類別保護，雖然代價昂貴，但對企業(yè)的長遠發(fā)展是最安全的。

其次，作為JD.COM的關聯(lián)企業(yè)，它也注冊了大量的商標。經(jīng)過這么多年的發(fā)展，JD.COM已經(jīng)不再是原來那個只賣東西的JD.COM商場了。相關業(yè)務很多，自然產(chǎn)生對商標的需求，如JD.COM生鮮、JD.COM白條、京東快遞、京東金融等相關業(yè)務，JD.COM已經(jīng)為其注冊商標。但這些商標并不是全類注冊，而是主要注冊在服務本身的類別和互聯(lián)網(wǎng)、軟件開發(fā)的商標類別。對于一些相關企業(yè)來說，商標的多類別保護也是非常必要的。

此外，在圖形商標領域，JD.COM沒有落后。JD.COM吉祥物joy dog，也是JD.COM商標領域的一大家族，大概是業(yè)內(nèi)商標最多的狗了。它的中英文名稱有不同的形式。今天的電商圈是一個動物園，里面全是貓、狗、老虎和獅子?？蓯鄣募槲餆o疑是最好的企業(yè)代言人，保護工作不容放松。

最后，不得不說，企業(yè)發(fā)展后期最需要的防御性商標和JD.COM是眾所周知的，模仿者深圳光明公司注冊方式眾多，部分競爭對手技術非常嫻熟。要消除這些潛在的風險，自然要主動變強。因為董晶、董瑾、董等。在語音和語義上都有反駁的可能，萬一被成功復習提前注冊總是一件麻煩的事情，而這萬一就不存在了。防御性商標在JD.COM商標領域占據(jù)一半以上的席位，防御性商標的重要性不言而喻。與其指望商標局封殺所有類似的商標，還不如自己動手可靠得多。

JD。COM的商標注冊是每個企業(yè)都應該學習的模式。企業(yè)發(fā)展的步伐不會停滯，多元化發(fā)展是企業(yè)成長后的必然選擇。及時增加商標，提前進入領域布局，也是商標增長的重要來源之一。

千百惠提醒:

商標不是十年一次的固有周期，而是與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略密切相關，需要不斷更新調整，以應對市場形態(tài)和競爭對手。創(chuàng)新的另一面是去舊，每一個商標的新陳代謝都是企業(yè)成長的脈搏。