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2017年7月19日，上海浦發(fā)銀行信用卡發(fā)布的品牌廣告《我們的故事從沒錢開始》是一部18分鐘的電影。上海浦東發(fā)展銀行沒有提到信用卡，而是講述了一個窮國和一個富國的故事。

也許青春的故事從你有錢的那一刻就結(jié)束了。

【/s2/】這部短片帶給人們一個思考:如果世界上只有窮國和富國兩個國家，你愿意用青春守住信仰，還是用信仰換取財富，還是認(rèn)為財富可以換取青春？

當(dāng)時這部短片一出來，就干掉了深圳德智的四家注冊公司，引起了很大的轟動，營銷取得了前所未有的成功。

但這些都不是我想說的重點。我想說的重點是，“我們的故事從沒錢開始”品牌廣告發(fā)布三個月后，上海浦東發(fā)展銀行申請注冊“我們的故事從沒錢開始”商標(biāo)，45種商標(biāo)全部注冊。

上海浦發(fā)銀行沒想到的是，我們注冊商標(biāo)的故事從沒錢開始就被商標(biāo)局駁回，45個類別都沒有注冊成功。

商標(biāo)評審委員會認(rèn)為，我們申請商標(biāo)的故事，由于沒錢，不容易被消費者整體認(rèn)定為商標(biāo)，缺乏意義，已構(gòu)成《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項所指的情形。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項、第三十條、第三十四條的規(guī)定，我委決定如下:[/s2/]

復(fù)審服務(wù)機(jī)構(gòu)駁回商標(biāo)注冊申請。

德令哈和三水浦發(fā)銀行提交了45件商標(biāo)注冊申請，卻忘記了商標(biāo)應(yīng)該具有顯著性的基本特征?？雌饋?，上海浦東發(fā)展銀行在看到駁回注冊商標(biāo)的理由后，明智地放棄了對商標(biāo)的駁回復(fù)審。