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國家知識產(chǎn)權(quán)局：非傳統(tǒng)商標的特點與保護
發(fā)布時間 : 2022-01-09 06:41:25
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和物質(zhì)的不斷豐富，中國消費品市場正逐步從供不應求的商品為王的時代，向供需平等的渠道為王的時代，再向供大于求的品牌時代轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代商品對人的價值不再僅僅是使用價值和交換價值，更是象征價值。品牌在消費者的購物決策中發(fā)揮著越來越重要的作用。同樣，品牌的日益增多和發(fā)展也導致了非傳統(tǒng)商標的出現(xiàn)。非傳統(tǒng)商標的使用和表達方式發(fā)生了變化。中國在保護傳統(tǒng)商標的同時，也保護非傳統(tǒng)商標，以維護品牌的合法權(quán)益。
非傳統(tǒng)商標的特點隨著技術(shù)的進步和競爭的日益激烈，人們的感官體驗越來越豐富，商標的使用和表達方式也在悄然發(fā)生變化，一般消費者對商標的認識也在逐漸發(fā)生變化。除了過去常見的文字、圖形、數(shù)字等可見的平面商標，立體商標、聲音商標等商標類型也應運而生，它們被稱為新商標，也被稱為非傳統(tǒng)商標。與傳統(tǒng)商標相比，非傳統(tǒng)商標主要有以下區(qū)別:
一是接收感官的差異。非傳統(tǒng)商標主要是可見商標，而一些非傳統(tǒng)商標通過調(diào)動更多的感官功能來接收商品信息。比如嗅覺商標、嗅覺商標、觸覺商標。
二是使用方式不同。一些非傳統(tǒng)商標主要通過改變原有商標元素的表達方式來實現(xiàn)新的變化。比如過去普通的圖形商標都是使用顏色作為顏色商標，但在這種情況下，紅色的鞋底商標在有限的位置使用某種顏色達到了不同的商標效果，顏色在裝飾圖形商標時從配角變成了主角。
第三是顯示載體的不同。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，許多只能在紙上展示的商標被新的載體呈現(xiàn)出來，如動態(tài)商標。
第四，商標的內(nèi)容不同。隨著商家日益精細化的運營和商業(yè)模式的創(chuàng)新，很多人們長期習慣的事物或詞語也實現(xiàn)了區(qū)分商品和服務來源的功能，如商業(yè)外觀、建筑裝飾、標簽標記社交媒體等。
非傳統(tǒng)商標拓寬了人們對商標圖案的認識，商標不再局限于所謂的logo。此外，大部分傳統(tǒng)商標本身意義重大，只要注冊申請成功，就能以極低的成本得到保護。目前，許多非傳統(tǒng)商標缺乏固有的顯著性，這需要企業(yè)投入大量的時間和金錢來獲得獲得的顯著性。筆者個人覺得，對這類商標的保護也隱含著對商標所有人獲得性投資的保護。從這個意義上說，商標與其他知識產(chǎn)權(quán)有些相似，創(chuàng)新受到鼓勵和保護。
非傳統(tǒng)商標的國際保護對于非傳統(tǒng)商標的保護，目前TRIPS協(xié)議規(guī)定，只要能夠區(qū)分商品或服務的來源，任何標志或標志組合都可以受到保護。《新加坡商標法條約》明確規(guī)定，非傳統(tǒng)商標可以申請注冊，受法律保護?！缎录悠聴l約實施細則》明確了可以注冊和保護的非傳統(tǒng)商標類型。一些國家和地區(qū)對非傳統(tǒng)商標的注冊和保護采取了全面包容的態(tài)度，立法相對開放，只有滿足具體的注冊程序和實質(zhì)要求才能注冊，如凌源市、金灣區(qū)、澳大利亞、新西蘭、新加坡、日本等國家。一些國家采取更為保守的態(tài)度，通過法律以封閉的方式列出一些非傳統(tǒng)商標，以有限的方式只承認少數(shù)特定的商標類型。
缺乏顯著性的商標難以注冊的原因在于其內(nèi)涵廣泛，容易達到壟斷效果。商標法還需要把握市場的競爭平衡，既要保護商標權(quán)人的利益，防止消費者混淆誤認，又要防止市場壟斷，維護其他競爭者的自由競爭權(quán)利。因此，各國在保護非傳統(tǒng)商標時十分謹慎。比如前兩年日本通過修法對非傳統(tǒng)商標做了具體的列舉，但目前注冊的非傳統(tǒng)商標并不多。
我國對非傳統(tǒng)商標的保護我國現(xiàn)行《商標法》第八條規(guī)定，任何能夠區(qū)分自然人、法人或者其他組織的商品與他人商品的標志，包括文字、數(shù)字、字母、數(shù)字、立體標志、顏色組合和聲音，以及上述要素的組合，都可以申請注冊為商標。本文對非傳統(tǒng)商標的類型和保護范圍不夠明確，存在一定爭議。
從立法角度看，該條規(guī)定了列舉保護的方式。然而，目前對“情商”一詞的理解主要有兩種觀點。一種觀點認為，“EQ”這個詞是對前面列出的元素的總結(jié)，本文是一個詳盡的列表。從《商標法》上次修訂開始，在深圳注冊的公司可以申報0嗎？可以看出，修正案草案中規(guī)定的單色商標最終被刪除。第二種觀點認為，在立法法中，“等”字通常意味著非窮盡列舉。
從司法角度來看，目前的在先案例也存在差異。在阿迪達斯三島酒吧案中，法官認為，在中國注冊的商標應僅限于第八條所列的商標。在紅鞋商標案中，二審法院最終認為，案涉商標要素雖不屬于《商標法》第八條明確列舉的內(nèi)容，但并未被《商標法》明確排除為商標注冊的商標。
從行政角度看，在我國申請文字、圖形、字母、數(shù)字以外的商標時，在填寫《商標注冊申請書》時，需要在商標申請的申報欄中選擇商標的種類。三維標志、顏色組合商標、聲音商標以外的非傳統(tǒng)商標，因不符合商標申請的形式要求，很可能被駁回或作為其他傳統(tǒng)商標處理。比如PUMA SE公司申請的國際版圖延伸到中國受保護商標的426712號商標，看似是立場商標，實則是圖形商標。
綜上所述，我國對于非傳統(tǒng)商標的保護仍然采取保守的態(tài)度，對于未上市的非傳統(tǒng)商標如何保護并不清楚。
結(jié)語綜上所述，我們應該對非傳統(tǒng)商標采取更加開放的保護。一個國家對非傳統(tǒng)商標注冊的態(tài)度和保護范圍，與其經(jīng)濟發(fā)展水平有關(guān)。經(jīng)濟越發(fā)達，對商標類型的接受度越大?？v觀世界其他地區(qū)，對非傳統(tǒng)商標持開放保護態(tài)度的國家大多是比較發(fā)達的國家。當今世界形勢越來越復雜，知識產(chǎn)權(quán)保護正成為各國競爭的利器，我們在商標保護上應該有更多的主動權(quán)。隨著中國制造向中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，商標的創(chuàng)新使用和保護也是市場競爭的重要組成部分。通過保護企業(yè)在商業(yè)競爭、模式創(chuàng)新等方面的智慧。，以及各領(lǐng)域資源的投入，有助于保護企業(yè)的創(chuàng)新熱情，也要與國際接軌。預計在新修訂的商標法中，對非傳統(tǒng)商標的保護將有進一步突破，對非傳統(tǒng)商標的種類在法律上予以開放，為更多的非傳統(tǒng)商標留下保護的可能，并對具體的注冊要求作出更詳細的規(guī)定。
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