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企業(yè)的商業(yè)標(biāo)識主要包括企業(yè)的商號、商標(biāo)和域名。商標(biāo)是區(qū)分同類商品不同來源的標(biāo)志；商品名稱是區(qū)別市場經(jīng)營者的標(biāo)志。當(dāng)下，當(dāng)酒香不怕巷子深的時代成為歷史，酒香也不得不通過吶喊成為現(xiàn)實(shí)，經(jīng)營招牌成為企業(yè)營銷和品牌建設(shè)的重點(diǎn)。然而，如果企業(yè)未能提前規(guī)劃，缺乏戰(zhàn)略思路和布局理念，經(jīng)營招牌的風(fēng)險(xiǎn)將不可避免地存在。具體而言，與企業(yè)商業(yè)標(biāo)識相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要包括:隨意使用商業(yè)標(biāo)識的風(fēng)險(xiǎn)、未及時注冊商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)標(biāo)識不系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)、國際布局缺失的風(fēng)險(xiǎn)。

　　隨意使用商業(yè)標(biāo)識 盲目侵權(quán)

企業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營，首先要登記企業(yè)名稱，企業(yè)最易識別的名稱是商號；進(jìn)入市場的產(chǎn)品或服務(wù)必須有一定的名稱或標(biāo)識，本質(zhì)上是未注冊商標(biāo)。

往往在質(zhì)量就是生命的經(jīng)營理念下，企業(yè)非常重視產(chǎn)品本身，而忽略了商業(yè)招牌的風(fēng)險(xiǎn)。他們認(rèn)為叫什么名字都無所謂，往往沒有任何規(guī)劃。他們只是隨便用一個名字或標(biāo)志，或者在產(chǎn)品上市時突出商品名稱的使用。就像父母過去給孩子起名字一樣。他們在戶籍登記的路上只想著叫什么名字，自然會隨意給孩子取名，所以同名同姓是必然的。指名道姓是小事，不會引起法律侵權(quán)。大學(xué)生在深圳注冊公司有什么支持有點(diǎn)尷尬。但是隨意使用商標(biāo)可能會對他人的注冊商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，導(dǎo)致無法使用，尤其是在取得市場成功后被他人的注冊商標(biāo)封殺，那么損失會很大。事實(shí)上，在大多數(shù)情況下，只有當(dāng)商業(yè)標(biāo)識的隨機(jī)用戶在市場上取得成功時，權(quán)利人才會出現(xiàn)主張權(quán)利，這就是所謂的放水養(yǎng)魚，魚大豐收。

這類典型案例很多，小菊科技的打車遇到了隨意使用商標(biāo)的大麻煩。小菊科技推出在線打車服務(wù)，上線前沒有搜索商標(biāo)，貿(mào)然使用滴滴作為其打車服務(wù)的名稱。眾所周知，杭州某公司在相關(guān)類別注冊了滴滴商標(biāo)，當(dāng)小菊科技取得巨大成功時，杭州某公司起訴小菊科技商標(biāo)侵權(quán)，請求法院停止侵權(quán)并賠償損失8000萬元。最終雙方和解，滴滴商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給小菊科技。我相信小菊科技花了很多錢。

商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，有權(quán)禁止他人在同一商品或者服務(wù)上使用同一商標(biāo)，在同一商品或者服務(wù)上混淆使用近似商標(biāo)，或者在類似商品或者服務(wù)上混淆使用相同或者近似商標(biāo)。馳名商標(biāo)所有人有權(quán)禁止他人在不同或者類似的商品或者服務(wù)上使用容易混淆公眾的相同商標(biāo)或者近似商標(biāo)。因此，企業(yè)如果不經(jīng)檢索，根據(jù)自己的喜好隨意選擇使用商業(yè)標(biāo)識，很容易盲目侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)，面臨知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但發(fā)現(xiàn)時已為時已晚。

　　未及時注冊商標(biāo) 被他人搶注

企業(yè)使用商業(yè)標(biāo)識不構(gòu)成在相同或者類似商品上使用他人相同或者類似的注冊商標(biāo)。會不會平安無事？實(shí)踐中，一些企業(yè)會忽視商業(yè)標(biāo)志的及時注冊，即沒有及時獲得商標(biāo)的合法專有權(quán)，而僅僅停留在實(shí)際使用中，不僅導(dǎo)致本應(yīng)獲得的權(quán)利喪失，甚至可能導(dǎo)致最終無法使用已使用的商業(yè)標(biāo)志。

與世界上大多數(shù)國家一樣，商標(biāo)權(quán)是通過注冊原則取得的，即只有通過注冊才能依法取得商標(biāo)專用權(quán)，我們有權(quán)禁止他人在相同或者近似的商品上使用相同或者近似的商標(biāo)。同時，商標(biāo)注冊采用先申請?jiān)瓌t，即多個申請人在鄂爾多斯市和龍華市的相同或類似商品上申請相同或類似商標(biāo)的，以先申請人為準(zhǔn)。

因此，企業(yè)要想獲得注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，必須提前注冊商標(biāo)，否則，企業(yè)無法阻止他人在相同或類似商品上使用相同或類似商標(biāo)。未及時注冊商標(biāo)，會導(dǎo)致企業(yè)已經(jīng)使用的商業(yè)標(biāo)志被他人提前注冊。對于企業(yè)已經(jīng)使用但尚未產(chǎn)生一定影響的商標(biāo)，由于他人很難通過商標(biāo)檢索系統(tǒng)查詢到該未注冊商標(biāo)的使用情況，且巧合的是，相同或近似的商標(biāo)被善意地注冊在相同或近似的商品上，那么企業(yè)繼續(xù)使用該商標(biāo)將構(gòu)成對善意注冊商標(biāo)所有人專有權(quán)的侵害。但是，對于已經(jīng)形成一定影響的未注冊商標(biāo)，雖然我國《商標(biāo)法》規(guī)定，在商標(biāo)注冊中不得以不正當(dāng)手段注冊他人已經(jīng)使用并具有一定影響的商標(biāo)，但惡意搶注的案件仍然屢見不鮮，事后救濟(jì)將是浪費(fèi)和代價(jià)高昂的。

　　商業(yè)標(biāo)識未體系化 品牌塑造困難

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)商譽(yù)的載體。

商號與商標(biāo)的融合，商業(yè)標(biāo)識標(biāo)識的融合，不僅有利于降低品牌建設(shè)成本，也有利于市場上經(jīng)營者標(biāo)識與產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)識的統(tǒng)一，有利于多元化發(fā)展。簡單來說，商標(biāo)和商號是一樣的。當(dāng)你看到一個商品名稱時，你可以知道這個商標(biāo)。當(dāng)你看到商標(biāo)時，你就能知道商品名稱。不會出現(xiàn)知商標(biāo)而不知經(jīng)營者，或知商號而不知所經(jīng)營商品商標(biāo)的窘境。

過去“三槍”這個商標(biāo)家喻戶曉，但很難知道是哪家運(yùn)營商生產(chǎn)銷售的，也很難想到是上海第九針織廠。后來改名為“三槍集團(tuán)”，實(shí)現(xiàn)了商號與主商標(biāo)的融合。事實(shí)上，大多數(shù)知名企業(yè)的商標(biāo)名稱與其主要商標(biāo)相同。蘋果的主要商標(biāo)是蘋果，華為的主要商標(biāo)是華為，等等。

然而，我國大多數(shù)企業(yè)在注冊企業(yè)時往往不考慮注冊商標(biāo)，但當(dāng)他們想注冊商標(biāo)時，他們的商號卻不能注冊為商標(biāo)，商號與主要商標(biāo)的區(qū)別和分離成為普遍現(xiàn)象。這嚴(yán)重影響了企業(yè)品牌的塑造。

商標(biāo)的系統(tǒng)化還包括一級商標(biāo)和二級商標(biāo)的系統(tǒng)化，即在一個一級商標(biāo)下注冊一系列二級商標(biāo)。比如蘋果的主商標(biāo)是Apple，在Apple下根據(jù)不同的產(chǎn)品注冊了iphone、ipad等一系列的子商標(biāo)。副商標(biāo)制度有利于擴(kuò)大主商標(biāo)的商譽(yù)，有利于多元化發(fā)展，有利于分散可能出現(xiàn)的副商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。主商標(biāo)的體系化要求企業(yè)商標(biāo)注冊要有布局觀，缺乏系統(tǒng)布局，商標(biāo)注冊申請像牙膏一樣，往往導(dǎo)致注冊不成，形成體系，從而影響整體品牌建設(shè)。

系統(tǒng)化的商業(yè)標(biāo)識還包括與主商標(biāo)、防御商標(biāo)等相關(guān)的聯(lián)合商標(biāo)。品牌建設(shè)不是一朝一夕的事情，需要企業(yè)長期使用商標(biāo)，聯(lián)合商標(biāo)的作用不言而喻。但由于商標(biāo)法并不禁止他人在不同或類似的商品或服務(wù)上注冊相同的商標(biāo)，當(dāng)他人在不同或類似的商品或服務(wù)上與企業(yè)使用相同的商標(biāo)時，無助于塑造企業(yè)的品牌形象，也妨礙了企業(yè)以現(xiàn)有商標(biāo)進(jìn)入該領(lǐng)域。

　　國際布局缺失 走出去遇阻

中國企業(yè)國際化是常態(tài)，世界是中國企業(yè)的市場。那么，一個企業(yè)能否在中國擁有注冊商標(biāo)，并利用它在世界范圍內(nèi)傳播呢？顯然不是。

商標(biāo)權(quán)不同于有形所有權(quán)。商標(biāo)權(quán)是地域性的。在中國注冊的商標(biāo)在中國只有商標(biāo)權(quán)，在國外完全有可能被他人注冊。因此，企業(yè)不能誤以為在中國注冊商標(biāo)就可以環(huán)游世界。他們應(yīng)該做商標(biāo)的國際布局，讓產(chǎn)品保持原樣，商標(biāo)優(yōu)先。市場在哪里？商標(biāo)注冊的布局在哪里？否則，當(dāng)企業(yè)進(jìn)入國外目標(biāo)市場時，很有可能因?yàn)槠渖虡?biāo)首先在目標(biāo)國注冊，導(dǎo)致其產(chǎn)品在目標(biāo)市場的銷售受到侵犯他人商標(biāo)權(quán)的阻礙。海信曾經(jīng)因?yàn)楹Ｐ派虡?biāo)沒有及時在歐洲注冊而被西門子封殺，因?yàn)槲鏖T子在歐盟注冊了海信商標(biāo)；聯(lián)想無法在國外大部分國家注冊聯(lián)想商標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)自己的國際化戰(zhàn)略，聯(lián)想別無選擇，只能更換沿用已久的聯(lián)想商標(biāo)，推出新商標(biāo)聯(lián)想，及時做出商標(biāo)的國際應(yīng)用布局。

　　企業(yè)商業(yè)標(biāo)志知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的防范

可以從商標(biāo)使用前檢索、商標(biāo)及時注冊、商標(biāo)系統(tǒng)化、商標(biāo)市場使用監(jiān)控、加強(qiáng)商標(biāo)國際布局等方面防范與商標(biāo)相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。：

　　使用前的商標(biāo)檢索

企業(yè)在提供的商品或服務(wù)上使用商標(biāo)前，應(yīng)注意商標(biāo)的檢索和查詢。企業(yè)可以通過商標(biāo)局的商標(biāo)查詢系統(tǒng)或其他商標(biāo)檢索系統(tǒng)查詢擬使用商標(biāo)的在先商標(biāo)和在先權(quán)利障礙，避免侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)或與馳名商標(biāo)特殊保護(hù)相沖突，從而引發(fā)不必要的商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

　　商標(biāo)的及時注冊

企業(yè)在選擇了要使用的商業(yè)標(biāo)識后，應(yīng)及時注冊商業(yè)標(biāo)識，避免他人在事先無意中注冊了該商標(biāo)，從而侵犯了他人今后使用該商標(biāo)的專有權(quán)。同時，企業(yè)要規(guī)范注冊商標(biāo)使用商標(biāo)標(biāo)識；對于未注冊的商標(biāo)，在商標(biāo)注冊或商標(biāo)核準(zhǔn)前，也可以使用TM標(biāo)志向他人公告該標(biāo)志為企業(yè)本身的商標(biāo)。

　　商業(yè)標(biāo)識體系化

企業(yè)應(yīng)盡量將主要商標(biāo)與其商號相統(tǒng)一，將聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)注冊為核心商標(biāo)，并建立自己的企業(yè)識別系統(tǒng)。

　　商標(biāo)市場使用監(jiān)測

企業(yè)應(yīng)積極監(jiān)測商標(biāo)的市場使用情況，防止他人在相同或類似的商品或服務(wù)上使用本企業(yè)相同或類似的商標(biāo)，從而造成市場混亂。同時，企業(yè)應(yīng)及時處理此類侵犯自身商標(biāo)專用權(quán)的行為，避免因影響力擴(kuò)大導(dǎo)致商譽(yù)下降。此外，對于在不同或類似商品或服務(wù)上使用與企業(yè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，企業(yè)應(yīng)考慮其未來的目標(biāo)市場和商標(biāo)被淡化的可能性，并及時做出回應(yīng)。

　　加強(qiáng)商標(biāo)國際布局

與專利的國際布局類似，企業(yè)也要關(guān)注商標(biāo)的國際布局，尤其是在國內(nèi)有一定影響力的商標(biāo)或老字號商標(biāo)，避免出現(xiàn)商標(biāo)在國外注冊，可能導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品無法進(jìn)入海外市場或影響企業(yè)產(chǎn)品在海外市場銷售的情況。

文章關(guān)鍵詞：申請商標(biāo)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

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